Погрешности оценки

Погрешности оценки стоимости сайта

Оценка стоимости сайта имеет свою специфику, отличную от оценки стоимости традиционного бизнеса. Оценить стоимость сайта сложнее, чем оценить стоимость традиционного бизнеса.

Специфика и сложность оценки стоимости сайта приводит к погрешностям оценки.

Погрешности оценки стоимости сайта тем меньше, чем точнее известны затраты на заработную плату всех сотрудников, так или иначе связанных с разработкой и обслуживанием сайта, а также на рекламу сайта как в Интернете, так и с помощью традиционных СМИ.

Существуют два основных способа оценки стоимости сайта:

учет затрат на создание сайта;

учет доходов от владения сайтом.

Экспресс-оценка стоимости сайта на основе учета затрат на создание сайта целесообразна, когда в распоряжении оценщика нет достаточных данных о специфике конкретного бизнеса:

средняя сумма сделки;

торговая наценка на товары и услуги;

текущая конъюнктура рынка;

география продаж и т.д.

Экспресс-оценка стоимости сайта на основе учета доходов от владения сайтом целесообразна, когда в распоряжении оценщика имеются указанные сведения.

Наиболее часто, на практике, экспресс оценка стоимости сайта выполняется на основе учета затрат на создание сайта.

Основные погрешности экспресс-оценки стоимости сайта зависят от точности определения:

затрат на заработную плату сотрудников, привлеченных к созданию и обслуживанию сайта;

затрат на рекламу сайта как в Интернете, так и в традиционных СМИ.

Погрешность оценки затрат на заработную плату сотрудников, привлеченных к созданию сайта заключается в том, что помимо сотрудников, постоянно занятых разработкой сайта, к ним подключаются сотрудники, занимающиеся разработкой сайта временно.

Пример

На фирме работает один штатный веб-дизайнер, постоянно занятый разработкой сайта. В процессе работы по созданию сайта руководитель фирмы постоянно подключает к работе других сотрудников.

Часто оказывается, что общие затраты на заработную плату всех сотрудников, временно занятых разработкой сайта, многократно превышают затраты на заработную плату сотрудника, постоянно занятого разработкой сайта.

Погрешность оценки затрат на рекламу сайта конкурента, как с помощью Интернета, так и с помощью традиционных СМИ, заключается в том, что невозможно точно отследить все рекламные объявления конкурента во всех традиционных СМИ и Интернете.

Пример

Можно отследить рекламу конкурента в нескольких традиционных СМИ, например, газетах и журналах. Можно отследить размещение рекламы конкурента на нескольких сайтах. Но нельзя отследить размещение рекламы во всех газетах или на всех сайтах.

Часто оказывается, что общие затраты на рекламу конкурента намного больше предполагаемых. Этим часто объясняется успех сайта конкурента.

Снизить погрешность экспресс-оценки стоимости сайта конкурента можно. Для этого необходимо наблюдение за работой сайта на протяжении определенного промежутка времени.

Такая оценка стоимости сайта стоит дороже и потребует больше времени. И в этом случае теряется смысл самой сути экспресс-оценки: быстро и дешево оценить стоимость сайта конкурента.

Если необходимо получить более точные данные о стоимости сайта конкурента, необходимо выполнить полноценную профессиональную оценку сайта.

Резюме

Оценка стоимости сайта имеет свою специфику, отличную от оценки стоимости традиционного бизнеса. Оценить стоимость сайта сложнее, чем оценить стоимость традиционного бизнеса.

Специфика и сложность оценки стоимости сайта приводит к определенной погрешности оценки стоимости сайта.

Чем определеннее должна быть погрешность экспресс-оценки стоимости сайта, тем дороже будет стоить такая оценка.

Оценку стоимости сайта должен выполнять специалист, разбирающийся не только в вопросах веб-дизайна и программирования, но и в специфике конкретного бизнеса, к которому относится оцениваемый сайт.